平均报酬率（简记为ARR）是投资项目寿命周期内平均的年投资报酬率，平均报酬率是用投资项目寿命周期内的年平均现金流入量取代年平均会计利润，用初始投资额取代平均投资额。

平均报酬率是用投资项目寿命周期内的年平均现金流入量取代年平均会计利润，用初始投资额取代平均投资额。

为了解决平均会计利润率指标存在着的问题（指标用会计利润取代现金流量，其经济意义存在着明显的失真。），人们引入了平均报酬率指标(Average Rate of Return)。