本问题由高顿CPA研究院首席专家、上财会计学院骨干教师吴井红老师为您解答：

平均收益是指厂商平均每一单位产品销售所获得的收入。以AR代表平均收益，则：AR=TR/Q，TR为总收入。

平均收益一般等于产品价格。厂商所面临的需求曲线即为其平均收益曲线。以AR、TR、Q分别表示平均收益、总收益与产品销量，则平均收益为: AR=TR/Q。在不同的市场结构中，厂商的平均收益具有不同的变化规律。

在完全竞争市场中，由于单个厂商可以在市场价格下出售任何数量的产品，厂商面临一条水平的需求线(即平均收益曲线)。

在非完全竞争市场中，厂商能够影响市场价格。为了多销售一单位产品，它不仅要以比原来价格更低的价格出售这一产品，而且还必须降低原来所有产品的价格。

因此，厂商面临的需求曲线(即平均收益曲线)向右下方倾斜，表明厂商要多销售产品，必须降低产品价格。