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SWOT模型是一种综合考虑企业内部的优势和劣势、外部环境的机会和威胁，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。

优势与劣势分析要着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，判断企业内部优势与劣势的标准有两项，一是单项的优势与劣势，如资金、技术、产品、市场、管理等;二是综合的优势和劣势，为了评估企业的综合优势与劣势，可以选择一些重要因素，如评价打分，然后根据其重要程度按加权平均法加以确定。机会和威胁分析则将注意力放在外部环境的变化即对企业的可能影响上。